Känner kunderna igen ditt företag på en gång, oavsett om de ser er hemsida, en annons, ett visitkort eller en bil med er dekor? Om svaret är ”inte riktigt” saknar du troligen en tydlig grafisk profil. Här går vi igenom vad en grafisk profil är, vad den brukar innehålla och hur du tar fram en som faktiskt används i vardagen.
Vad är en grafisk profil?
En grafisk profil är de visuella reglerna för hur ett företag ska se ut. Den bestämmer vilken logotyp som används och hur, vilka färger och typsnitt som gäller och hur bilder och grafiska element ska kännas. Reglerna samlas oftast i ett dokument som brukar kallas grafisk manual eller varumärkesmanual.
Syftet är igenkänning. När allt ditt material följer samma regler blir företaget lättare att komma ihåg och upplevs som mer professionellt och trovärdigt.
Grafisk profil, visuell identitet och varumärke
Orden blandas ofta ihop. Varumärket är helheten: vad företaget står för och hur det uppfattas. Den visuella identiteten är hur varumärket ser ut. Den grafiska profilen är reglerna som gör att den visuella identiteten används på samma sätt varje gång. I vardagligt tal används grafisk profil och visuell identitet ofta som samma sak.
Vad ingår i en grafisk profil?
Innehållet varierar med företagets storlek och behov, men de här delarna brukar finnas med.
Logotyp
Logotypen och dess varianter, till exempel liggande och stående version, en enklare symbol och versioner för ljus och mörk bakgrund. Profilen anger också frizon runt logotypen, minsta storlek och hur den inte får användas.
Färger
En primär färgpalett och eventuella komplementfärger, med färgkoder för både skärm och tryck, till exempel HEX och RGB för webben och CMYK eller Pantone för trycksaker. Det gör det lättare att hålla färgerna så konsekventa som möjligt mellan digitala kanaler och trycksaker.
Typsnitt
Vilka typsnitt som används till rubriker och brödtext, i vilka storlekar och vikter, och vilka reservtypsnitt som gäller när huvudtypsnittet inte finns tillgängligt, till exempel i e-post eller i Office-dokument.
Bildspråk
Hur bilder ska kännas: ljus, motiv, beskärning och om ni använder fotografier, illustrationer eller ikoner. Ett enhetligt bildspråk gör stor skillnad för helhetsintrycket.
Grafiska element
Mönster, former, linjer eller ikoner som återkommer och gör materialet igenkännbart, även när logotypen inte syns.
Exempel och mallar
Visa hur profilen används i praktiken, till exempel på hemsidan, i sociala medier, i annonser, på visitkort och i presentationer. Färdiga mallar gör det enkelt för alla att göra rätt.
Varför behöver ditt företag en grafisk profil?
- Igenkänning. Samma färger, typsnitt och formspråk överallt gör att kunderna känner igen er snabbare.
- Trovärdighet. Ett enhetligt uttryck signalerar ordning och professionalitet.
- Tidsbesparing. När reglerna finns behöver ni inte börja om varje gång något ska tas fram.
- Enklare samarbeten. Webbyrå, tryckeri och skyltleverantör kan jobba utifrån samma underlag.
Så tar du fram en grafisk profil
1. Börja med företaget och målgruppen
Vad står ni för, vilka vill ni nå och hur vill ni uppfattas? Svaren styr alla val som kommer sedan. Valen bör utgå från företaget och målgruppen, inte bara från personliga designpreferenser.
2. Gör en nulägesanalys
Samla det material ni har i dag: hemsida, trycksaker, skyltar och inlägg i sociala medier. Se vad som fungerar, vad som spretar och vad som bör behållas för att kunderna redan känner igen det.
3. Ta fram logotyp, färger och typsnitt
Här formas själva uttrycket. Testa förslagen i verkliga sammanhang, till exempel på en hemsida, i mobilen och i små storlekar, inte bara på en vit yta.
4. Samla reglerna i en grafisk manual
Skriv ner reglerna kort och tydligt, med exempel på rätt och fel användning. Håll manualen tydlig och praktisk, så att den faktiskt blir ett stöd i det dagliga arbetet.
5. Inför profilen överallt
Uppdatera hemsidan, mallar, e-postsignaturer, sociala medier och trycksaker. Det är först när profilen används konsekvent som den gör nytta.
Grafisk profil på hemsidan
Hemsidan är ofta den plats där flest ser er grafiska profil. Därför behöver profilen fungera digitalt: färgerna behöver tillräcklig kontrast för att texten ska vara lätt att läsa, typsnitten ska fungera på webben och logotypen ska synas tydligt även i mobilen. Det gäller även sidor som byggs för kampanjer, som en landningssida, så att besökaren direkt känner igen avsändaren. Läs mer om hur vi bygger hemsidor.
Vanliga misstag
- Profilen finns, men ingen vet var den ligger eller hur den ska användas.
- För många färger och typsnitt, så att uttrycket ändå spretar.
- Logotypen fungerar inte i små storlekar eller på mörk bakgrund.
- Profilen är bara anpassad för tryck och fungerar dåligt på webben.
- Gammalt material med den tidigare profilen används fortfarande.
Vanliga frågor om grafisk profil
Vad är skillnaden mellan grafisk profil och logotyp?
Logotypen är en del av den grafiska profilen. Profilen omfattar också färger, typsnitt, bildspråk och reglerna för hur allt används tillsammans.
Behöver ett litet företag en grafisk profil?
Ja, men den kan vara enkel. Även en logotyp, två eller tre färger, ett par typsnitt och några tydliga regler räcker långt för att få ett enhetligt uttryck.
Vad är en grafisk manual?
Den grafiska manualen är dokumentet där reglerna i den grafiska profilen beskrivs, ofta med exempel och mallar, så att alla som tar fram material gör på samma sätt.
Hur ofta bör man uppdatera sin grafiska profil?
Det finns ingen fast regel. Många gör mindre justeringar när verksamheten förändras, till exempel vid nya tjänster eller en ny målgrupp, och en större översyn när uttrycket känns förlegat eller inte längre fungerar digitalt.
Vad kostar en grafisk profil?
Det beror på hur omfattande profilen ska vara och vad som redan finns, till exempel om logotypen ska tas fram från början. En enklare profil kräver mindre arbete än en komplett visuell identitet med till exempel ny logotyp, bildspråk, mallar och grafisk manual. Be om ett prisförslag utifrån ditt behov.
Vill du ha en grafisk profil som gör intryck?
Vi hjälper företag med logotyper, grafiska profiler, trycksaker och annonsdesign, och ser till att profilen fungerar både på hemsidan och i tryck. Läs mer om vår grafiska design eller kontakta oss för ett prisförslag.
