Lokal SEO handlar om att ditt företag ska synas när någon i närheten söker efter det du erbjuder, både i kartresultatet på Google och bland de vanliga sökträffarna. I den här guiden går vi igenom vad du kan göra själv, steg för steg: Google Företagsprofil, lokala sökord, hemsidan och omdömen. Du får också veta när det kan vara värt att ta hjälp.
Vad är lokal SEO?
Lokal SEO (lokal sökmotoroptimering) är arbetet med att synas på sökningar med en tydlig plats, till exempel ”elektriker Haninge”, ”frisör Nynäshamn” eller ”tandläkare nära mig”. Det gäller både företag med en lokal som kunder besöker och företag som åker ut till kunderna.
Skillnaden mellan lokal SEO och ”vanlig” SEO
Grunden är densamma: Google ska förstå vad du erbjuder och tycka att din sida är det bästa svaret på sökningen. Vill du ha den bakgrunden först kan du läsa om vad SEO är och varför det är viktigt. Skillnaden är att lokal SEO också handlar om var du finns och vilka områden du jobbar i. Därför betyder Google Företagsprofil, kontaktuppgifter och omdömen mycket mer här.
Kartresultatet och de vanliga resultaten: två ställen att synas på
Vid en lokal sökning visar Google ofta en karta med några utvalda företag överst och de vanliga organiska resultaten under. De styrs delvis av olika saker:
- Kartresultatet och Google Maps bygger framför allt på din Google Företagsprofil.
- De organiska resultaten bygger på din hemsida: innehåll, teknik och hur väl sidan matchar sökningen.
Bäst förutsättningar har du om du arbetar med båda.
Hur Google rankar lokala resultat
Google beskriver själva vad de lokala resultaten bygger på. Enligt Googles hjälpsida Tips för att förbättra din lokala ranking på Google baseras lokala resultat i första hand på tre faktorer:
- Relevans: hur väl din företagsprofil matchar det personen söker efter. Fullständig och detaljerad information gör det lättare för Google att koppla ihop dig med rätt sökningar.
- Avstånd: hur långt från den som söker ditt företag ligger. Här kan du bara se till att adress och serviceområde stämmer.
- Prominens: hur välkänt företaget är. Enligt Google påverkas det bland annat av hur många webbplatser som länkar till företaget och hur många recensioner det har.
Google skriver också att man inte kan betala för en bättre lokal ranking. Det du kan påverka är relevansen och prominensen, och det är vad stegen nedan handlar om.
Steg 1 – Skapa och optimera din Google Företagsprofil
Google Företagsprofil (tidigare Google My Business, på engelska Google Business Profile) är grunden för att synas på Google Maps. Profilen är gratis. Lägg till eller gör anspråk på ditt företag och verifiera det, vilket enligt Google gör det mer sannolikt att företaget visas i sökresultaten.
Rätt kategori, tjänster och öppettider
Google rekommenderar så få och så specifika kategorier som möjligt, som beskriver vad företaget är och inte allt det har. Fyll sedan i tjänster, öppettider (även särskilda öppettider runt helger) och attribut som parkering. Ju mer fullständig profilen är, desto lättare är den att matcha mot rätt sökningar.
Bilder, inlägg och frågor & svar
Lägg upp riktiga bilder på lokalen, personalen och det ni gör, och använd inlägg för nyheter eller säsongserbjudanden. Funktionerna för frågor i profilen har ändrats över tid, så kolla vad din profil erbjuder just nu. Se i vilket fall till att svaren på de vanligaste frågorna (bokning, parkering, vilka orter du jobbar i) finns både i profilen och på hemsidan.
Samma NAP överallt (namn, adress, telefon)
NAP står för namn, adress och telefonnummer. Uppgifterna ska vara korrekta och konsekventa överallt där företaget syns – i Företagsprofilen, på hemsidan och i kataloger. Google vill att namnet ska vara samma som på skylten, hemsidan och fakturorna. Skiljer sig uppgifterna åt blir de svårare att lita på, både för Google och kunderna.
Ett tips till: lägg UTM-parametrar på webbplatslänken i profilen. Då ser du i GA4 hur många besökare som kommer från Företagsprofilen och vad de gör på sajten.
Steg 2 – Hitta dina lokala sökord
Lokala sökord är de ord dina kunder faktiskt skriver när de letar efter dig. Gissa inte, ta reda på det.
Tjänst + ort, ”nära mig” och områdesnamn
De flesta lokala sökningar följer ett par mönster:
- Tjänst + ort: ”rörmokare Nynäshamn”, ”bokföring Haninge”
- Tjänst + nära mig: ”bilverkstad nära mig”. Här gör profilen och adressen mycket av jobbet.
- Tjänst + stadsdel eller område: ”massage Södermalm”, ”städfirma Södertörn”
Jobbar du med lokal SEO i Stockholm, där konkurrensen är hårdare, lönar det sig ofta att vara specifik med stadsdel och tjänst i stället för att bara sikta på ”Stockholm”.
Använd Google Search Console för att se vad du redan syns på
Google Search Console är gratis och visar vilka sökningar hemsidan redan visas på och på vilken position. Filtrera sökfrågorna på ortnamn eller ”nära” och se vilka sidor som får visningarna. Ofta syns sajten redan, fast långt ner, på sökningar där en tydligare sida kan göra skillnad. Det är så vi själva väljer vilka sidor vi förbättrar.
Steg 3 – Gör hemsidan lokal
Profilen tar dig in i kartan, men det är oftast på hemsidan kunden bestämmer sig.
Lokala landningssidor per ort eller område
Jobbar du i flera orter kan en sida per ort vara motiverad, men bara om varje sida har eget, användbart innehåll. Vi gör så själva med till exempel sidorna om lokal webbyrå i Nynäshamn och webbyrå i Haninge. Undvik att kopiera samma text och bara byta ortnamnet.
Kontaktuppgifter, karta och LocalBusiness-schema
Visa namn, adress och telefon på hemsidan, gärna i sidfoten och på kontaktsidan, och bädda in en karta där det passar. Med strukturerad data av typen LocalBusiness beskriver du namn, adress och öppettider i ett format som Google kan läsa. I WordPress läggs det oftast in via ett SEO-tillägg eller i temat.
Snabb och mobilvänlig sajt
Många lokala sökningar görs i mobilen. En långsam sida tappar besökare även om den rankar bra. Se till att telefonnumret går att klicka på och att vägbeskrivning och öppettider är lätta att hitta. Behöver sajten en större översyn kan du läsa mer om hemsida för företag, och om hastighet och uppdateringar under underhåll av WordPress.
Steg 4 – Omdömen och lokala omnämnanden
Omdömen hjälper kunder att välja, och enligt Google kan fler recensioner och positiva betyg också förbättra den lokala rankingen.
Så ber du om omdömen (utan att bryta mot Googles riktlinjer)
Det är tillåtet att be om omdömen, men enligt Googles policy för innehåll på Maps får du inte erbjuda något i utbyte (rabatter, gåvor eller betalning), inte bara be nöjda kunder och inte pressa någon att skriva ett omdöme på plats. Skicka i stället en direktlänk i tackmejlet eller på kvittot och be alla kunder om ett ärligt omdöme. Svara sedan på omdömena, även de negativa, sakligt och vänligt.
Lokala kataloger, föreningar och samarbeten
Kontrollera dina uppgifter i de kataloger och branschregister som är relevanta för dig. Lokala omnämnanden och länkar kommer ofta från saker du redan gör: företagarföreningen, sponsring av idrottsklubben, samarbeten med grannföretag eller en artikel i lokaltidningen.
Vanliga misstag inom lokal SEO
- Olika adresser eller telefonnummer i profilen, på hemsidan och i kataloger.
- En sida för alla orter, eller tvärtom: tjugo ortssidor med samma text där bara ortnamnet är utbytt.
- Inga omdömen, eller omdömen som aldrig får något svar.
- Sökord i företagsnamnet, till exempel ”Firma AB – Bästa rörmokaren i Nynäshamn”. Google tillåter inte onödig information i namnet och skriver att de kan sluta visa profilen om man gör så.
- En profil som ingen sköter, med gamla öppettider och inaktuella uppgifter.
Lokal SEO, Google Ads och AI-översikter
Lokal SEO bygger synlighet över tid. Vill du synas direkt, till exempel inför en säsong eller på en ny ort, kan lokala annonser vara ett komplement. Läs mer om Google Ads för lokala företag.
På många sökningar visar Google numera också ett AI-genererat svar överst, läs mer i vår artikel om Google AI-översikt. Grunden är densamma: tydliga och korrekta uppgifter om vad du gör och var du finns gör det lättare för Google att visa rätt information om dig.
Göra själv eller ta hjälp?
Mycket i den här guiden kan du göra själv. Har du en ort och några få tjänster räcker det långt att få ordning på profilen, kontaktuppgifterna och några tydliga sidor.
Det kan vara värt att ta hjälp när:
- du jobbar i flera orter eller har många tjänster och behöver en struktur för landningssidorna,
- hemsidan behöver tekniska ändringar som du inte kan eller hinner göra själv,
- du vill att någon följer upp i Search Console och GA4 och prioriterar arbetet efter vad datan visar.
Vi kombinerar SEO med webbutveckling, så arbetet behöver inte stanna vid rekommendationer. Vi kan också göra ändringarna direkt i din WordPress-sajt. Vårt minsta paket, SEO – Start, är till för den som vill komma igång och nå nya kunder via Google. I paketet ingår sökordsanalys, analys av hemsidan, löpande optimering av befintligt innehåll, teknisk SEO-rådgivning, löpande SEO-rådgivning, övervakning av utvalda sökord och avstämning varje kvartal. Det passar lokala företag eller företag med mindre konkurrens. Läs mer om SEO – Start och våra andra SEO-paket. Vill du hellre ha en SEO-byrå som tar hand om hela arbetet kan vi också skräddarsy ett upplägg.
Checklista: lokal SEO i 10 punkter
- Gör anspråk på och verifiera din Google Företagsprofil.
- Välj en specifik huvudkategori och fyll i tjänster, öppettider och attribut.
- Lägg upp riktiga bilder och håll profilen uppdaterad.
- Se till att namn, adress och telefon är korrekta och konsekventa överallt.
- Ta fram dina lokala sökord: tjänst + ort, tjänst + område.
- Kolla i Google Search Console vilka lokala sökningar du redan syns på.
- Skapa tydliga sidor per tjänst, och per ort om det är motiverat, med unikt innehåll.
- Visa kontaktuppgifter och karta på hemsidan och lägg till LocalBusiness-schema.
- Se till att sajten är snabb och lätt att använda i mobilen.
- Be alla kunder om ärliga omdömen och svara på dem.
Vanliga frågor om lokal SEO
Vad är skillnaden mellan lokal SEO och vanlig SEO?
Vanlig SEO handlar om att hemsidan ska synas på relevanta sökningar. Lokal SEO handlar dessutom om platsen: att synas i kartresultatet och på sökningar med ort eller ”nära mig”. Därför väger Google Företagsprofil, kontaktuppgifter och omdömen tyngre.
Kostar det något att ha en Google Företagsprofil?
Nej. Enligt Google kostar det inget att skapa och hantera en företagsprofil. Det som krävs är tid för att hålla den uppdaterad.
Hur får jag fler omdömen på Google utan att bryta mot reglerna?
Be alla kunder om ett ärligt omdöme och gör det enkelt med en direktlänk. Erbjud aldrig något i utbyte, välj inte ut bara nöjda kunder och pressa ingen. Det bryter mot Googles riktlinjer.
Behöver jag en egen sida för varje ort jag jobbar i?
Inte alltid. En sida per ort är motiverad om du faktiskt jobbar där och har något unikt att säga. För några närliggande orter räcker ofta en sida per tjänst som tydligt nämner området.
Kan jag synas lokalt utan fysisk butik eller kontor?
Ja. Företag som besöker kunderna, till exempel hantverkare och städfirmor, kan ha en Företagsprofil med serviceområde. Tar du inte emot kunder på adressen ska du enligt Googles riktlinjer dölja den och ange områdena du jobbar i.
Hur lång tid tar det innan lokal SEO ger resultat?
Det går inte att säga exakt. Det beror på utgångsläget, konkurrensen och vilka sökningar du vill synas på. En komplett profil och rätt kontaktuppgifter går fort att fixa, men synlighet byggs över tid. Följ utvecklingen i Search Console och prioritera efter vad datan visar.
Vill du veta hur ditt företag syns lokalt?
Vill du ha hjälp med det löpande arbetet kan du se våra SEO-paket. SEO – Start passar lokala företag. Vill du hellre prata igenom läget först kan du kontakta oss för en genomgång, via telefon, videomöte eller, om du är lokal kund, över en kaffe på vårt kontor i Nynäshamn.
